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来源： 点击： 更新时间：2006-11-8 8:13:27 |
日前，备受瞩目的“2006中国品牌建设年度十大案例评选颁奖典礼”在上海举行。伊利集团利用刘翔打破世界纪录这一事件进行全方位的体育营销，并以“刘翔速度”在与国际巨头企业的竞争中脱颖而出，入选“2006中国品牌建设年度十大案例”。此外，招商银行、中国移动等企业也凭借各自的突出表现入选该奖项。
据了解，2006中国品牌建设案例评选活动由中国顶尖的财经传媒携手全球最大的综合性品牌咨询集团In－terbrand主办，活动自启动以来，共收到国内100多个著名企业尤其是众多国际巨头品牌建设案例的参评资料。几十位专家评委根据评审指标，遵循公平、公正、公开的原则，对所有参评的品牌案例进行了严格的评审，最终评选出“2006中国品牌建设年度十大案例”。
在这场“群雄逐鹿”的品牌建设案例评选大战中，没有硝烟，没有战火，有的是不见血的刀光剑影。而谁能最终“笑傲江湖”，指点江山，靠的绝不是上帝的眷顾，而是实力的绝对胜出。
牵手奥运，牵手刘翔，让伊利的品牌知晓度达到了一个极致。“忽如一夜春风来”，伊利的产品广告，席卷了中国的大江南北，刮起了一股强劲的伊利飓风，体育营销的成功，创造了伊利的美誉，也创造了2005中国营销案例中的传奇和经典。
lnterbrand中国区CEO陈富国认为：伊利将刘翔破纪录的新闻事件用到了极致，3天内所有媒介广告、公关文章和销售终端的海报及主题陈列覆盖全国。同时伊利将刘翔的夺冠与伊利产品的品质相关联，很好地提升了伊利集团的美誉度，拉动了产品销售。伊利集团通过协调公司内外部资源，通力合作，特事特办，在极短的时间内打了一场漂亮的营销战。“伊利———全方位的体育营销”案例获奖，当属实至名归!
“用牛奶强壮中华民族，把健康送给每个中国人，为社会发展贡献伊利的力量我们永不懈怠!”伊利集团总裁助理张剑秋指出了伊利品牌建设的基石是企业的发展战略。事实上，伊利与社会共同发展的企业发展战略得到了社会的高度认同。此前，由权威品牌研究机构“世界品牌实验室”发布的“2006年中国500最具价值品牌”中，伊利以152．36亿元的品牌价值继续蝉联行业首位，品牌优势进一步提升。
品牌是有境界的。品牌境界的差异主要缘自品牌缔造者境界的差异。一个成功的品牌，它的最高境界是关爱。同时，关爱也是一个品牌永葆青春的根基。十几年的商海沉浮中，伊利集团从不以“功利为急”为经商之旨，而是在鼓励人 们消费伊利产品的同时，极力维护消费者的身心健康，并承担起了相应的社会责任。
这正如伊利集团董事长潘刚所说的：“伊利的品牌是建立在扎实的基础工作之上依靠真情的付出，一点一滴地渗透到消费者心里，在我们眼里品牌战不是空间战，而是持久战，强大的品牌根植于优秀的服务、先进的技术和可靠的品 质之中。在普通消费者眼里，伊利不一定是最耀眼、最热闹的，但伊利肯定是最亲切、最踏实的。” |
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